{"id":45,"date":"2021-12-14T09:03:49","date_gmt":"2021-12-14T08:03:49","guid":{"rendered":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/?page_id=45"},"modified":"2022-01-27T11:15:10","modified_gmt":"2022-01-27T10:15:10","slug":"seznam-osobnosti-batovske-reklamy","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/seznam-osobnosti-batovske-reklamy\/","title":{"rendered":"Seznam osobnost\u00ed ba\u0165ovsk\u00e9 reklamy"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Josef SLAB\u00dd \/ Ji\u0159\u00ed SOLAR (1898-1981)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>1925-1927 zam\u011bstn\u00e1n v&nbsp;reklamn\u00edm odd\u011blen\u00ed T. et A. Ba\u0165a.<\/p>\n\n\n\n<p>Od 1928 reklamn\u00edm poradcem fy Ba\u0165a, pravideln\u00fdm korespondentem z&nbsp;Prahy.<\/p>\n\n\n\n<p>Svou pr\u00e1ci \u201ereklamn\u00edho referenta\u201c charakterizoval v&nbsp;dopise zaslan\u00e9mu reklamn\u00edmu odd\u011blen\u00ed firmy (Janu Novosadovi) n\u00e1sledovn\u011b:<\/p>\n\n\n\n<p><em>V\u011bc bude m\u00edti dva p\u00f3ly: (zl\u00ednsk\u00fd, t.j. z&nbsp;Va\u0161\u00ed iniciativy. D\u00e1te mi za \u00fakol na p\u0159. : vypracovati serii insert\u016f pro v\u00e1no\u010dn\u00ed obdob\u00ed \/ud\u00e1te mi druhy, ud\u00e1te, co hlavn\u011b zd\u016fraznit, ostatn\u00ed ud\u011bl\u00e1m s\u00e1m\/, vpracovati n\u011bkolik variant <u>vhodn\u00e9ho v\u00e1no\u010dn\u00edho d\u00e1rku z\u00e1kazn\u00edk\u016fm \/kalend\u00e1\u0159, bro\u017eurku nebo jin\u00fd projev sympati\u00ed, na p\u0159. obouvac\u00ed l\u017e\u00edci s&nbsp;n\u00e1pisem V\u00e1noce Ba\u0165a a pod.\/<\/u>, nebo vypracovati serii \u010dl\u00e1nk\u016f do Sd\u011blen\u00ed nebo Slu\u017eby s&nbsp;tendenc\u00ed proti t\u011bm, kte\u0159\u00ed organisuj\u00ed rozvrat.)<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Druh\u00fdm p\u00f3lem bude m\u00e1 vlastn\u00ed iniciativa. Nav\u0161t\u00edv\u00edm t\u00fddn\u011b jednu prodejnu, \u010di v\u00edce, promluv\u00edm s&nbsp;obchodvedouc\u00edm, budu pozorovat prodej a p\u0159ijdu s&nbsp;n\u00e1vrhy na nov\u00e1 prodejn\u00ed hesla do v\u00fdklad\u016f.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u2026<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Obstar\u00e1m V\u00e1m v\u0161e, co budete v&nbsp;Praze pot\u0159ebovat, styk s&nbsp;mal\u00ed\u0159i, redaktory. Jako \u010dlov\u011bk, kter\u00fd nen\u00ed ve Zl\u00edn\u011b zam\u011bstn\u00e1n, m\u00e1m r\u016fzn\u00e9 v\u00fdhody nest[r]ann\u00e9ho \u010dlov\u011bka.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Osobnost Ji\u0159\u00edho Solara je t\u0159eba vid\u011bt za v\u011bt\u0161inou reklamn\u00edch hesel do obchodn\u00edch dom\u016f, za mnoh\u00fdmi \u010dl\u00e1nky (pod jm\u00e9nem \u201eJi\u0159\u00ed:\u201c) v&nbsp;\u010deskoslovensk\u00fdch novin\u00e1ch, jejich\u017e \u00falohou bylo napravovat \u010di vylep\u0161ovat PR firmy.<\/p>\n\n\n\n<p>Jako \u010dlen Reklamn\u00edho klubu \u010ceskoslovensk\u00e9ho byl aktivn\u00edm a zaujat\u00fdm apo\u0161tolem \u201emodern\u00ed reklamy\u201c, jej\u00ed\u017e podobu postupn\u011b upev\u0148ovala \u010dinnost klubu na poli odborn\u00e9ho diskurzu v&nbsp;periodiku i literatu\u0159e, ale p\u0159edev\u0161\u00edm \u010dinnost\u00ed osv\u011btovou ve spolupr\u00e1ci s&nbsp;Masarykovou akademi\u00ed pr\u00e1ce\u2026.Obchodn\u00edmi a \u017eivnostensk\u00fdmi komorami. Solar osobn\u011b inicioval n\u011bkolik reklamn\u00edch kurz\u016f pro ve\u0159ejnost, napsal n\u011bkolik p\u0159\u00edru\u010dek o spr\u00e1vn\u00e9m budov\u00e1n\u00ed reklamn\u00ed \u010dinnosti podnik\u016f, anga\u017eoval se v&nbsp;reklamn\u00edm poradenstv\u00ed od roku 1928 vedl vlastn\u00ed reklamn\u00ed poradnu po vzoru americk\u00e9 my\u0161lenky \u201eserving the client\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>Josef Slab\u00fd vystudoval hospod\u00e1\u0159skou akademii v&nbsp;T\u00e1bo\u0159e. Je patrn\u00e9, \u017ee p\u0159esv\u011bd\u010den\u00ed o nutnosti umravn\u011bn\u00ed ml\u00e1de\u017ee hodnotami skautingu, v\u00edrou, t\u011blesn\u00e9 a pracovn\u00ed disciplinace a abstinence si odnesl pr\u00e1v\u011b odtud. V&nbsp;tomto duchu byly tak\u00e9 vedeny n\u011bkter\u00e9 z&nbsp;jeho podnikov\u00fdch i reklamn\u00edch hesel, za kter\u00e9 jej Tom\u00e1\u0161 Ba\u0165a osobn\u011b odm\u011bnil v&nbsp;roce 1927.<\/p>\n\n\n\n<p>Jako p\u0159\u00edm\u00fd zam\u011bstnanec firmy T et A. Ba\u0165a nastoupil Slab\u00fd u\u017e v&nbsp;roce 1925. Pracoval v&nbsp;reklamn\u00edm odd\u011blen\u00ed pod Janem Novosadem, t\u00e9ho\u017e roku s&nbsp;n\u00edm a dal\u0161\u00edmi 44 kolegy absolvoval studijn\u00ed cestu do Berl\u00edna, Pa\u0159\u00ed\u017ee, Curychu, odkud tak\u00e9 do podnikov\u00e9ho \u010dasopisu Sd\u011blen\u00ed zaslal n\u011bkolik cestovn\u00edch report\u016f popisuj\u00edc\u00edch cenov\u00e9 pom\u011bry a stylovou \u00farove\u0148 obchodn\u00edch dom\u016f a konkuren\u010dn\u00edch obuvn\u00edch podnik\u016f. Mj. se zmi\u0148uje tako o firm\u011b Bally, kterou odbyl kr\u00e1tkou pozn\u00e1mkou, \u017ee v\u0161echno je velice drah\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Po sv\u00e9m odchodu ze Zl\u00edna do Prahy zalo\u017eil Solar vlastn\u00ed reklamn\u00ed poradnu a se zjevnou oddanost\u00ed Ba\u0165ovi pracoval jako firemn\u00ed reklamn\u00ed referent za Velkou Prahu. Svou \u00falohu poradce ch\u00e1pal jako moderniza\u010dn\u00ed osv\u011btu a v&nbsp;r\u00e1mci sv\u00e9ho napojen\u00ed na osobnosti Reklamn\u00edho klubu stoj\u00ed za mnoh\u00fdmi strategiemi reklamn\u00edho odd\u011blen\u00ed zejm\u00e9na v&nbsp;obdob\u00ed mezi l\u00e9ty 1928-1932, zejm\u00e9na v&nbsp;oblasti nasmlouv\u00e1n\u00ed profesion\u00e1ln\u00edch reklamn\u00edch v\u00fdtvarn\u00edk\u016f. Mezi n\u011b pat\u0159ili Jan \u010cejka, Josef Wenig, J. Horn\u00edk, Anton\u00edn Sala\u010d, Leo Heilbrunn. Osobn\u011b byl tak\u00e9 autorem \u010dl\u00e1nk\u016f a tiskov\u00fdch zpr\u00e1v \u00fa\u010delov\u011b buduj\u00edc\u00edch pozitivn\u00ed obraz firmy i text\u016f inzer\u00e1t\u016f.<\/p>\n\n\n\n<p>V\u00fdrazn\u00fd pod\u00edl m\u011bl Slab\u00fd na p\u0159\u00edprav\u011b reprezentace firmy na Pra\u017esk\u00fdch vzorkov\u00fdch veletrz\u00edch v&nbsp;roce 1928. Vedle organizace v\u00fdlepu plak\u00e1t\u016f st\u00e1l za vypraven\u00edm kv\u011btinov\u00e9ho alegorick\u00e9ho vozu, kter\u00fd proj\u00ed\u017ed\u011bl Prahou s&nbsp;vyhr\u00e1vaj\u00edc\u00ed skupinou p\u011bvc\u016f a hudebn\u00edk\u016f v&nbsp;n\u00e1rodn\u00edm kroji. Heslo \u201evepsan\u00e9\u201c kv\u011btinami spole\u010dn\u011b s&nbsp;logem firmy \u201eNa\u0161e nota dobr\u00e1 bota\u201c m\u011bly podpo\u0159it lidov\u00e9 p\u00edsni\u010dky, kter\u00e9 akcentovaly n\u00e1rodnostn\u00ed t\u00e9matiku jubilejn\u00edho roku oslavuj\u00edc\u00ed prvn\u00edch 10 let existence \u010cSR. Zna\u010dka se tak napojovala na p\u0159edstavu spolupr\u00e1ce v\u0161ech odv\u011btv\u00ed v&nbsp;budov\u00e1n\u00ed \u010deskoslovensk\u00e9ho st\u00e1tu.<\/p>\n\n\n\n<p>Po\u00a0roce 1929 se inzerce zna\u010dky Ba\u0165a pod dohledem Josefa Slab\u00e9ho v\u00fdrazn\u011b p\u0159ibl\u00ed\u017eila vzor\u016fm, kter\u00e9 si poradce pe\u010dliv\u011b zaznamen\u00e1val do sv\u00fdch pozn\u00e1mek. Najdeme tam reklamn\u00ed hesla inspirovan\u00e1 kampan\u011bmi zna\u010dek jako Ethyl Gasolin nebo p\u0159\u00edru\u010dkou The Ad-Man\u00b4s Desk Book.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><a href=\"https:\/\/bataproject.utb.cz\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/bata-osobnosti.jpg\"><img loading=\"lazy\" width=\"605\" height=\"454\" src=\"https:\/\/bataproject.utb.cz\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/bata-osobnosti.jpg\" alt=\"\" data-id=\"1984\" data-full-url=\"https:\/\/bataproject.utb.cz\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/bata-osobnosti.jpg\" data-link=\"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/seznam-osobnosti-batovske-reklamy\/bata-osobnosti\/#main\" class=\"wp-image-1984\" srcset=\"https:\/\/bataproject.utb.cz\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/bata-osobnosti.jpg 605w, https:\/\/bataproject.utb.cz\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/bata-osobnosti-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/a><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Josef SLAB\u00dd \/ Ji\u0159\u00ed SOLAR (1898-1981) 1925-1927 zam\u011bstn\u00e1n v&nbsp;reklamn\u00edm odd\u011blen\u00ed T. et A. Ba\u0165a. Od 1928 reklamn\u00edm poradcem fy Ba\u0165a, pravideln\u00fdm korespondentem z&nbsp;Prahy. Svou pr\u00e1ci \u201ereklamn\u00edho referenta\u201c charakterizoval v&nbsp;dopise zaslan\u00e9mu reklamn\u00edmu odd\u011blen\u00ed firmy (Janu Novosadovi) n\u00e1sledovn\u011b: V\u011bc bude m\u00edti dva p\u00f3ly: (zl\u00ednsk\u00fd, t.j. z&nbsp;Va\u0161\u00ed iniciativy. D\u00e1te mi za \u00fakol na p\u0159. : vypracovati serii insert\u016f &#8230; <a title=\"Seznam osobnost\u00ed ba\u0165ovsk\u00e9 reklamy\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/seznam-osobnosti-batovske-reklamy\/\" aria-label=\"More on Seznam osobnost\u00ed ba\u0165ovsk\u00e9 reklamy\">Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_generate-full-width-content":"","ngg_post_thumbnail":0},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/45"}],"collection":[{"href":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/45\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1985,"href":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/45\/revisions\/1985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bataproject.utb.cz\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}