Czechoslovak Brand – Baťa – databáze baťovské reklamy je společný projekt dvou jednotek Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně: Informačního centra Baťa https://tomasbata.org a Fakulty multimediálních studií https://fmk.utb.cz. Projekt byl podpořen vedením Univerzity Tomáše Bati v rámci projektů financovaných z Fondu strategického rozvoje FSR (Ford 5 a 6).
Projekt má za cíl sběr a uchovávání různých forem reklamy firmy Baťa a komplexní mapování vzniku komplexního brandu Baťa. Jedním z úkolů projektu bylo popsat a vytvořit databázi propagačních prostředků používaných firmou Baťa v letech 1920-1950.
Firma Baťa zaváděla v mnoha oblastech novátorské postupy a inovace. Výjimkou nebyla ani oblast firemní propagace a brandingu. Ve svých snahách stát se dominantní značkou v rámci Československa a všeobecně známým a viditelným globálním podnikem, používala veškeré dostupné nástroje a vynikala ve využívání moderních prostředků komunikace. Mezi nimi jsou inzeráty, plakáty, firemní výlohy, billboardy, performance akce, spolupráce s osobnostmi, firemní značka, reklamní vozidla, přesuliční pásy, soutěže, firemní tiskoviny (časopisy a noviny) apod. Kromě toho firma používala k budování svého specifického brandu také svoji sociální politiku. Rovněž tovární města vybudované v bývalém Československu, ale i ve světě, představovaly výkladní skříň globální značky firmy Baťa.
V rámci realizace projektu byl proveden výzkum v památkových institucích v České republice i v zahraničí. Během badání byl zdigitalizován velký počet dokumentů o baťovské reklamě. S ohledem na autorská práva může být zpřístupněna veřejnosti jenom část digitalizovaných dokumentů v rámci této databáze. Vetší část dokumentů se nachází v neveřejné časti databáze, která je přístupná vědeckým badatelům.
Zájemcům jsou prozatím veřejně přístupné dnešní fotografie baťovských měst, a také část novinové inzerce, plakátů, hlaviček a titulních stran různých baťovských tiskovin, seznam osobností spojených s baťovskou reklamou a kompletní seznam filmů baťovské produkce.
Databáze bude průběžně doplňovaná.